Libri di Roberto Piovan
Dall'informazione di mercato alla strategia di comunicazione. Applicazioni del metodo dei casi alla ricerca in pubblicità
Roberto Piovan
Libro
editore: EDUCatt Università Cattolica
anno edizione: 2002
pagine: 152
Schemi di negoziato e tecniche di comunicazione per il tessile e abbigliamento
Simone Guercini, Roberto Piovan
Libro
editore: Firenze University Press
anno edizione: 2003
pagine: 135
Il volume fornisce un supporto alla didattica per il corso di laurea in marketing del tessile e abbigliamento, ma per la sua impostazione si propone anche per gli operatori del settore. La prima parte esamina le attività di negoziazione nella vendita, attraverso una serie di schemi utili ad un'impostazione sistematica dell'argomento. Nella seconda parte si affrontano le tecniche di comunicazione; in particolare l'advertising, considerando il rilievo strategico che assume per la formazione del valore non solo dei prodotti, ma anche degli assets aziendali. Si propongono infine alcuni casi di imprese operanti nella filiera tessile-abbigliamento contraddistinte da una forte immagine di marca.
