Post Editori

L’industria della moda opera con una totale mancanza di trasparenza: una tendenza che non può che peggiorare, con l’obiettivo di nascondere innumerevoli abusi sull’ambiente e nel mondo del lavoro. Incarna tutti gli effetti distruttivi dell’economia globale, e tutto questo con il solo scopo di farci continuare a comprare pensando sempre meno al costo reale delle cose. Ne Il lato oscuro della moda, l’imprenditrice, ricercatrice e attivista Maxine Bédat segue la vita di un’icona americana – un paio di jeans – per rivelare cosa succede davvero per darci i nostri vestiti. Un tour-de-force inarrestabile, profondamente studiato e provocatorio, Il lato oscuro della moda non è solo la storia di un paio di pantaloni, ma anche la storia della nostra economia globale e del ruolo che noi rivestiamo in essa.

Questo testo promana direttamente dai "Sentieri di escursionismo ambientale", un progetto web di advocacy sui temi della sostenibilità e della comunicazione ambientale sostenuto da Fòrema e Assindustria Venetocentro nella seconda metà del 2021. Il volume parte dalla valutazione della complessità insita nella sostenibilità che si dipana sia a livello di istituzioni, cittadinanza e territorio che di imprese, ma che al contempo è capace di produrre valori positivi nel medio-lungo periodo per l’economia, la società e l’ambiente. Originando da queste argomentazioni, la scelta degli autori è stata chiara e definita: raccontare l’operato aziendale rispetto al tema generale della sostenibilità, percorso che ogni organizzazione costruisce secondo la propria storia, i propri valori e le necessità di mercato. Sette aziende diverse per tipologia, dimensioni e settore ci raccontano come investire in sostenibilità si traduca in un vantaggio competitivo e distintivo per un’impresa, i cui benefici ricadono virtuosamente sul territorio, lungo la catena del valore e nei mercati di riferimento.

È possibile raccontare un territorio e le sue evoluzioni socio-economiche andando a rivedere le storiche pubblicità che hanno prodotto le aziende locali? Questa è la tesi di base su cui si è innescata una ricerca condotta nella provincia di Vicenza da Ugo Bianco, archeologo della pubblicità, e Valerio Bigano, docente di design, che hanno battuto palmo a palmo vecchie tipografie, musei specializzati, associazioni culturali e aziende per reperire gli stampati originali di pubblicità storiche e delle più attuali forme di comunicazione aziendale.

Il PNRR e i programmi europei del ciclo di programmazione 2021-2027 arrivano in contemporanea nella fase attuativa e comportano una sfida tecnica, amministrativa e partecipativa inedita per il nostro Paese. Il libro illustra in modo chiaro e immediato i principali elementi tipicamente in gioco nella fase attuativa e si rivolge ad amministratori, manager, professionisti, studenti. Sullo sfondo, ma delineati nelle loro implicazioni, i mutamenti organizzativi che sta attraversando il mondo contemporaneo e la difficile conciliazione tra piani di azione interconnessi e interdipendenti pubblico/privato, locale/nazionale/europeo, cittadinanza/tecnostruttura.

L'impresa è un romanzo. Quanto è cambiato il sistema aziendale negli ultimi anni? Cosa ci servirà per affrontare il mondo del lavoro post pandemia? Quanto le aziende saranno trasformate dall’home working? Che cosa i consumatori chiederanno dopo una turbolenza come quella che stiamo vivendo? Siamo tutti alla ricerca di risposte sul futuro. Ma allora, può la letteratura aiutarci a rispondere ad alcune di queste domande? Può il romanzo illuminarci la strada per affrontare la complessità sistemica che stiamo vivendo? Un romanzo è una storia, prima di tutto. Un’impresa è una comunità di persone che tracciano e percorrono una storia e ne sono condizionati dal racconto che ne fanno. Da questa osservazione, questo libro prova ad indagare, attraverso gli occhi del lettore, quanto la letteratura possa essere un simulatore di volo per apprendere e disegnare gli scenari aziendali.

Il racconto della lunga e per molti versi originale esperienza dell’autore nel “mestiere” di rappresentare interessi diventa occasione per riprendere e approfondire ciò che la teoria insegna e la pratica quotidiana mette poi alla prova. Relazione è una delle parole chiave della testimonianza autobiografica dell’autore: relazione con la base associata, relazione con i dirigenti delle associazioni, con i decisori pubblici e privati, con le altre parti sociali, con la comunicazione e con gli intellettuali. Il filo rosso del “rappresentare interessi” collega, senza interruzioni, l’evoluzione professionale dell’autore nella realtà dell’artigianato e della piccola impresa con altre esperienze maturate dopo l’uscita dal sistema di Confartigianato Imprese in contesti del tutto diversi che spaziano dal settore dei servizi di pubblico interesse alle banche, dalle professioni all’insegnamento universitario sino alla rappresentanza delle imprese italiane nei paesi delle delocalizzazioni. Dopo questa parentesi, c’è il suo rientro nel sistema associativo di Confartigianato, che rivede e confronta con la prima esperienza dopo un decennio di avvenimenti economici e politici dirompenti.

Prefazione di Arnaldo Camuffo.