Pressision: Watch Books

"Watch Ads" racconta la storia dell’orologeria in modo diverso dagli altri libri dello stesso autore. A parlare sono gli annunci pubblicitari che accompagnano il lettore attraverso quarant’anni di comunicazione. Il volume è strutturato in quattro sezioni, una per ciascuno dei decenni trattati. Ogni capitolo si apre con un’introduzione sulle tendenze della tecnica e dello stile. Segue la galleria degli annunci, proposti in ordine cronologico. Le appendici contengono pagine tratte da cataloghi e pubblicazioni promozionali, certificati di garanzia e pubblicità di prodotti correlati.

Testi in italiano e in inglese. “Watch Ads 1950-1959” racconta la storia dell'orologeria in modo diverso dagli altri libri sullo stesso argomento. A parlare sono soprattutto gli annunci pubblicitari che accompagnano il lettore attraverso sessant'anni di comunicazione, capaci di offrire qualcosa che nessun commento saprebbe rendere in modo altrettanto efficace: lo spirito del tempo. Le immagini, la grafica, lo stile dei testi, perfino la scelta del carattere tipografico sono l’espressione unica e inconfondibile di come il fabbricante percepiva il suo prodotto, e di come desiderava che lo percepisse il pubblico, nel momento stesso in cui esso era disponibile presso i rivenditori. La storia in diretta. E non solo: le illustrazioni selezionate rappresentano anche la testimonianza fedele di come sono cambiati il design e i gusti del pubblico attraverso i decenni. Il volume è strutturato in cinque sezioni. La parte iniziale è dedicata al ventennio 1900-1919, le altre a un decennio ciascuna. Ogni capitolo si apre con un'introduzione sulle tendenze della tecnica e del design, e sugli orologi più rappresentativi ("Le pietre miliari"). Segue la Galleria degli annunci, proposti in ordine cronologico. Il libro si chiude con sei appendici comprendenti pagine tratte da cataloghi e pubblicazioni promozionali di Case e associazioni professionali, certificati di garanzia, le copertine di alcune riviste di settore e le liste - pubblicate nell'Annuario Svizzero dell'Orologeria 1958 - dei fabbricanti elvetici e dei marchi registrati internazionalmente.

Dal boom degli anni 60 alla rivoluzione del quarzo. Dal declino al ritorno del segnatempo meccanico. Dettagli tecnici e storici, pubblicità, brevetti, cataloghi, curiosità. Con un'appendice sul periodo 2001-2021.

Il volume tratta il lasso di tempo che va dai primi passi dell’orologio da polso al suo trionfo tecnologico, stilistico e commerciale. I decenni in cui lo stravagante “braccialetto con orologio”, apprezzato dalle signore ma deriso dai conformisti e osteggiato dagli stessi addetti ai lavori, si trasforma in uno strumento indispensabile, sempre più ricco di funzioni. Economico o costoso, tradizionale o rivoluzionario, robusto compagno d’avventure per gli esploratori e gli sportivi o discreta manifestazione di un gusto raffinato, l’orologio da polso è protagonista di un’avventura allo stesso tempo umana, tecnologica, economica, industriale ed estetica. Una vicenda alla quale, insieme con i protagonisti più noti, prendono parte centinaia di comprimari spesso dimenticati. Orologi da polso 1900-1959 dedica lo spazio che meritano agli uni e agli altri, proponendosi di risultare una fonte d’informazioni completa e non una limitativa agiografia dei Grandi.

Watch Ads 1960-2000 è il secondo dei due volumi dedicati a un'ampia rassegna di immagini che guidano il lettore attraverso un secolo di comunicazione legata all'industria orologiera. I contenuti aggiuntivi comprendono una panoramica dello sviluppo dell'orologio da polso dall'alba dell'era elettronica al rinascimento del movimento meccanico e al trionfo della progettazione assistita dall'informatica, pagine tratte da opuscoli e cataloghi, certificati, manuali d'istruzioni.

Watch Ads 1950-1959 è il primo di due volumi dedicati a un'ampia rassegna di immagini che guidano il lettore attraverso un secolo di comunicazione legata all'industria orologiera e forniscono una testimonianza insolita sull'evoluzione del design, dello stile e dei gusti del pubblico. Il libro comprende anche una panoramica dell'evoluzione dell'orologio da polso, pagine tratte da opuscoli, cataloghi, certificati, manuali d'istruzioni, e le liste delle marche e dei fabbricanti svizzeri aggiornate al 1958.