Il big data marketing non è solo l'applicazione al marketing tradizionale di strumenti di analisi innovativi, bensì un modo nuovo e diverso di fare marketing e business. Oggi è fondamentale spostare l'attenzione su come i big data stanno trasformando i processi di marketing e su come la conoscenza di questi cambiamenti può aiutare a migliorare le attività di marketing e di business più in generale. Questo volume è un'introduzione critica alle pratiche di big data marketing, anche nella vasta area delle big data analytics. La descrizione delle nuove tecnologie e dei nuovi approcci (dall'lnternet of Things all'intelligenza artificiale, dal data mining al machine learning) è sviluppata sia su un piano teorico sia sulla base di specifici casi aziendali, ed è posta costantemente in relazione con i cambiamenti strategici in atto, nell'intento di supportare i manager nel decision making quotidiano in azienda. L'obiettivo è non solo offrire un quadro di ciò che è possibile fare con i big data ma, soprattutto, spingere il lettore a riflettere sul tema, e quindi ad affrontare anche il dark side della società e dell'economia dei big data. Un contributo che aiuta a capire come sta cambiando l'idea stessa di marketing ancora oggi applicata e a definire framework e principi di decisione manageriale utili per chi voglia esplorare le trasformazioni in atto e far leva sulle nuove opportunità.
Big data marketing. Creare valore nella platform economy con dati, intelligenza artificiale e IoT
| Titolo | Big data marketing. Creare valore nella platform economy con dati, intelligenza artificiale e IoT |
| Autore | Andreina Mandelli |
| Editore | EGEA |
| Formato |
Libro: Libro in brossura |
| Pagine | 176 |
| Pubblicazione | 05/2017 |
| ISBN | 9788823836044 |
Libri dello stesso autore
Storie, relazioni e business. Social media marketing nell'era delle piattaforme
Andreina Mandelli, Alessandro Arbore, Chiara Piancatelli
EGEA
Intelligenza artificiale e marketing. Agenti invisibili, esperienza, valore e business
Andreina Mandelli
EGEA
Social mobile marketing. Il marketing nell'era dell'ubiquitous internet, della sharing economy e dei big data
Andreina Mandelli, Cosimo Accoto
EGEA
Social mobile marketing. L'innovazione dell'ubiquitous marketing con device mobili, social media e realtà aumentata
Andreina Mandelli, Cosimo Accoto
EGEA
Business Tv. Comunicazione d'impresa nell'era digitale
Andreina Mandelli, Paolo Prestinari
Guerini e Associati