Da cosa dipende la brand equity? Qual è il percorso sottostante alla generazione e allo sviluppo del valore della marca, nella prospettiva del consumatore? Quali sono le decisioni manageriali più critiche per la gestione e la misurazione di tale valore? Il libro risponde a queste domande con un linguaggio chiaro e un percorso analitico rigoroso, integrato da esempi reali e continui riferimenti alla realtà operativa. Il testo si conclude affrontando due temi di rilevanza centrale ai fini del sistematico accrescimento del valore della marca: il brand management in diversi contesti geografici e segmenti di mercato e il sistema di misurazione della brand equity.
La gestione del brand. Strategie e sviluppo
| Titolo | La gestione del brand. Strategie e sviluppo |
| Autori | Kevin L. Keller, Bruno Busacca, Maria Carmela Ostillio |
| Collana | I Manuali |
| Editore | EGEA |
| Formato |
Libro: Libro in brossura |
| Pagine | XX-588 |
| Pubblicazione | 09/2005 |
| ISBN | 9788823830813 |
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