Country brand management. Esperienze internazionali a confronto attraverso la ricerca qualitativa

Titolo	Country brand management. Esperienze internazionali a confronto attraverso la ricerca qualitativa
Autori	Vittoria Marino, Giada Mainolfi
Collana	Biblioteca dell'economia d'azienda. Extra
Editore	EGEA
Formato	Libro: Libro in brossura
Pagine	222
Pubblicazione	09/2013
ISBN	9788823843707

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Ogni paese evoca immagini, suoni, colori, stati d'animo e una moltitudine di emozioni. Un sound unico e irripetibile, a volte racchiuso solo nel nome, e un'architettura di asset valoriali che insieme possono esprimere una potenza comunicativa straordinaria. Nella ricerca vitale di un'identità nazionale connessa alla storia e alle radici culturali, i paesi sembrano, tuttavia, non trovare adeguato sostegno negli strumenti di marketing disponibili, spesso incapaci di valorizzare un posizionamento competitivo autentico e chiaro con una precisa connotazione territoriale. Il country brand management si candida, dunque, a divenire uno strumento indispensabile soprattutto per la gestione e valorizzazione del capitale reputazionale. Attraverso la ricostruzione delle esperienze internazionali di country branding, l'evidenza di alcune best practices e l'interpretazione delle stesse attraverso metodologie di indagine qualitativa, lo studio propone un framework interpretativo contraddistinto da un approccio strategico in grado di aumentare le chance di metamorfosi dell'identità territoriale in identità competitiva.