Lo studio del comportamento del consumatore è, ormai da alcuni decenni, una vera e propria disciplina scientifica, caratterizzata da un sofisticato apparato concettuale e da una cospicua messe di risultati empirici. Il libro di East offre una sintesi aggiornata dell'argomento, esaminando teorie, metodologie di ricerca e implicazioni gestionali per il marketing. Il testo si contraddistingue per due caratteristiche: in primo luogo, per l'approccio problematico, che mira a trasmettere al lettore non una serie di "fatti" accertati, ma una metodologia di approccio alle differenti dimensioni del comportamento di consumo; in secondo luogo, per la capacità di collegare i modelli teorici alla dimensione applicativa delle ricerche sul consumatore.
Comportamento del consumatore. Applicazioni per il marketing
| Titolo | Comportamento del consumatore. Applicazioni per il marketing |
| Autori | Robert East, Malcolm Wright, Marc Vanhuele |
| Traduttore | E. Tommasucci |
| Collana | Idee & strumenti |
| Editore | Apogeo |
| Formato |
Libro: Copertina morbida |
| Pagine | 366 |
| Pubblicazione | 05/2009 |
| ISBN | 9788850326167 |
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Apogeo Education