La pubblicità è un ambito comunicativo importante per imprese, organizzazioni, sistemi economici e sociali e uno strumento necessario per sostenere politiche di marketing sfidate, da qualche decennio, da cambiamenti repentini e radicali. Alle trasformazioni di rapporti economici, dinamiche competitive e pratiche di consumo, la pubblicità ha risposto con l'integrazione di mezzi e azioni diversificate, l'attenzione alla relazione, l'articolazione di retorica e narrazione. Partendo da tale premessa, il libro ha una duplice ambizione: descrivere l'evoluzione verso una forma di comunicazione più complessa e dai contorni meno definiti che in passato, individuando le trasformazioni durature e le costanti del sistema, e offrire strumenti teorici e pratici utili alla progettazione di campagne di comunicazione pubblicitaria e integrata, fornendo le competenze di base necessarie a chi intenda intraprendere la professione di comunicatore o pubblicitario. Il volume è arricchito da materiali iconografici e video, disponibili sul sito dell'editore.
Pubblicità e comunicazione integrata. Modelli, processi e contenuti
| Titolo | Pubblicità e comunicazione integrata. Modelli, processi e contenuti |
| Autori | Francesco D'Amato, Paola Panarese |
| Collana | Studi superiori, 1059 |
| Editore | Carocci |
| Formato |
Libro |
| Pagine | 279 |
| Pubblicazione | 12/2016 |
| ISBN | 9788843082773 |
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