McGraw-Hill Education: Economia e discipline aziendali

L'Intelligenza Artificiale (IA) sta trasformando radicalmente il mondo del marketing, ridefinendo il modo in cui le aziende sviluppano prodotti, stabiliscono prezzi, promuovono i propri marchi e gestiscono la distribuzione. In questo scenario è necessario avere un punto di riferimento aggiornato, un manuale che coniughi le fondamenta del marketing classico con una visione moderna. Nel volume il lettore viene accompagnato in un viaggio attraverso l'evoluzione del marketing, utilizzando il Modello delle 4P - Prodotto, Prezzo, Promozione e Punto Vendita - come guida di analisi. Ciascuna leva del marketing mix viene esaminata in maniera approfondita, partendo da una prospettiva classica per poi essere reinterpretata alla luce delle potenzialità offerte dall'IA, con l'integrazione di business case a supporto. Questo libro si rivolge a studenti e docenti universitari, che cercano un manuale di marketing completo e aggiornato, e professionisti del marketing, che desiderano comprendere le nuove frontiere aperte dall'IA per integrarle nelle proprie pratiche quotidiane. Se si vuole restare al passo con l'evoluzione del marketing e cogliere le opportunità offerte dall'IA, questo libro è la guida ideale.

L'obiettivo di questo manuale non è solo quello di formare professionisti della qualità di alto livello, ma anche quello di accendere la passione per l'affascinante mondo della qualità. Nel testo si trova la mappatura di tutti i processi della qualità con esempi e spiegazioni passo-passo; dall'idea del prodotto, alla sua produzione di massa e feedback dal mercato, attraverso le 3 fasi della qualità.

Il libro analizza il tema della strategia aziendale, presentando alcuni framework utili per analizzare il sistema competitivo, rappresentati dal modello struttura-comportamenti-risultati (Capitolo 11), dalle cinque forze (Capitolo 12) e dai raggruppamenti strategici e competitivi (Capitolo 13). Le scelte di posizionamento compiute dall'azienda trovano riflesso nella formula imprenditoriale (Capitolo 9), arricchite dalle relazioni con la strategia di destinazione (Capitolo 10) e nelle strategie competitive di base (Capitolo 14). La strategia aziendale produce una serie di effetti sui risultati aziendali (bilancio). La pubblicazione illustra i prospetti in cui si articolano le sintesi aziendali (Capitolo 1), con particolare attenzione al conto economico e allo stato patrimoniale (Capitolo 2). Si illustrano alcuni esempi di registrazioni, utili per comprendere il metodo della partita doppia (Capitolo 3) e soprattutto il principio di competenza economica (Capitolo 4). I capitoli dedicati al bilancio presentano i due prospetti riclassificati (Capitolo 5) e alcune tecniche di analisi, quali gli indici (Capitolo 6), la break even (Capitolo 7) e la what if analysis (Capitolo 8). L'analisi di tali strumenti è sempre affiancata da numerosi esempi.

L'idea guida dell'opera è offrire al lettore - sia esso studente universitario, operatore del diritto o appassionato della materia - una mappa critica e ragionata della normativa sugli abusi di mercato, una mappa che lo aiuti a orientarsi meglio in una materia complessa e ricca di problematicità ma estremamente importante per il nostro tessuto economico e per lo sviluppo della nostra società.

Questo testo, corredato da molte immagini e tabelle con lo scopo di rendere piacevole la lettura e l'approfondimento e di indicare e compendiare in forma sintetica taluni concetti esemplificativi di comunicazioni e azioni, vuole essere una guida pratica di facile e semplice uso per l'implementazione step-by-step di un processo di governance per le unità organizzative, unità operative e uffici dell'amministrazione pubblica che ancora non lo hanno, ma vuole essere anche una conferma e un rafforzamento per quelle strutture che invece hanno già in uso un processo similare.