Affari e gestione (management)

Il marketing è come cucinare per qualcuno che ami: non basta sapere cosa preparare, bisogna scegliere per chi, in quale ordine e con quali attenzioni. Ricette di marketing con mia mamma è un viaggio semplice e profondo tra i concetti fondamentali del marketing, spiegati con la voce affettuosa e un pizzico di ironia da un figlio che passa ad aiutare la madre mentre cucina. Attraverso metafore familiari, dialoghi leggeri e riflessioni puntuali, questo libro ti aiuterà a capire come posizionare la tua azienda, come attrarre i clienti giusti, come costruire relazioni che durano — e soprattutto, perché ogni marca ha bisogno di scrivere e tramandare le proprie “ricette”. Perché il marketing, se non regge alle domande della mamma, non regge nemmeno alla vita vera

Il volume propone una rilettura critica dell'Innovazione Sociale, superando le semplificazioni applicative che ne hanno accompagnato la diffusione per restituirne la complessità teorica e trasformativa. Attraverso un percorso che combina analisi bibliometrica, analisi qualitativa e ricostruzione teorica dei principali filoni di ricerca, il testo ricostruisce l'evoluzione del dibattito accademico e ne individua i nodi concettuali irrisolti. Il contributo originale si concretizza nell'elaborazione della Serving Humans and Planet Dominant Logic (SHP-D Logic), un framework interdisciplinare che integra Service-Dominant Logic, Transformative Service Research e Innovazione Sociale. La SHP-D Logic offre una prospettiva (eco)sistemica per ripensare il concetto di servizio come spazio generativo di valore pubblico e per orientare l'azione di manager e policy maker verso la costruzione di ecosistemi giusti, inclusivi e sostenibili. In questa direzione, il volume alimenta una riflessione teorica e applicativa sul management responsabile, contribuendo a ridefinirne i presupposti alla luce delle sfide economiche, sociali e ambientali contemporanee.

L'innovazione è un aspetto centrale della capacità competitiva delle imprese in un sistema economico dove i prodotti, i processi, i mercati e le relazioni si trasformano costantemente e sistematicamente. Negli ultimi anni la sostenibilità e la trasformazione digitale hanno assunto un ruolo sempre crescente, diventando i due driver predominanti nei processi innovativi di quasi tutti i settori industriali. Il mercato e le dinamiche competitive stanno “premiando” le imprese che sono state in grado di affrontarle con successo e stanno “penalizzando” le imprese che le hanno ignorate. Per questi motivi questo testo, dopo aver inquadrato le problematiche generali legate all'innovazione, analizza come l'innovazione venga declinata nelle principali aree funzionali e come sostenibilità e trasformazione digitale stiano impattando le dinamiche dell'innovazione.

Come si concepisce una strategia che vada oltre gli obiettivi e i numeri e che consideri maggiormente le persone, le idee, il contesto culturale e il futuro migliore? Emanuele Sacerdote propone una visione umanistica e prospettica dell’agire strategico, individuale e collegiale. Un approccio che integra lungimiranza, intraprendenza e progettazione per affrontare il destino con maggior consapevolezza e crescente sapienza. Al centro le capacità di edificare convergenze, di immaginare nuove prospettive e di generare un ragionamento strategico in grado di trasformarsi in azioni più realistiche, futuribili e durevoli. Attraverso una riflessione ampia e articolata, il libro indaga le dimensioni concettuali, cognitive e comportamentali della strategia delineando una mappa per orientare l’esecuzione, l’evoluzione e il progresso, verso un futuro che cambia.

Il volume affronta il tema della phygital transformation, un fenomeno che nasce dallo sviluppo delle tecnologie abilitanti umanistiche 5.0 e dalla loro progressiva integrazione negli ambiti di vita, di lavoro e di consumo degli individui, facendo emergere nuove modalità di creazione di valore "ibrido". Le analisi mirano a guidare i manager appartenenti ai settori convolti nei processi di trasformazione phygital nella comprensione delle leve del vantaggio competitivo attivate dal phygital, esplorando le tecnologie abilitanti, gli use case e i casi esemplari di implementazione di strategie phygital led. Il lavoro coglie gli aspetti che caratterizzano i phygital business model, sia nei processi di value creation sia in quelli di value capture, e gli impatti della phygital transformation sulle capacità delle imprese e sui tratti del leader alla guida dei processi di cambiamento strategico in risposta alla trasformazione phygital dei mercati. Lo studio mette in risalto le opportunità e le sfide organizzative che emergono quando l'ambiente fisico si trasforma in una dimensione "intelligente" e "interconnessa" e traccia le direttrici future del phygital nell'AI agentica, la quale anticipa la creazione di nuove formule di collaborazione tra individuo e macchina secondo logiche di "human on the loop" e nuovi ecosistemi di innovazione agentica.

In un mercato sempre più digitale, sapersi orientare nel mondo del marketing online è diventato essenziale anche per le piccole e medie imprese. Questo manuale nasce per guidare imprenditori, artigiani, professionisti e freelance nella costruzione di una presenza digitale efficace, senza tecnicismi inutili e con un linguaggio semplice, concreto e orientato all’azione. Dalla creazione di un sito web alla gestione dei social media, dalle basi della SEO alla pubblicità online, fino alla costruzione di un funnel di vendita e all’uso delle automazioni: ogni capitolo offre strumenti operativi, esempi reali e consigli pratici per mettere subito in pratica ciò che conta davvero. Nessuna promessa miracolosa, solo strategie testate e applicabili anche con budget ridotti. Pensato per chi parte da zero o ha già fatto i primi passi, questo libro è la bussola che mancava per trasformare il digital marketing in un alleato quotidiano per la crescita della propria impresa.

Il volume, una monografia scientifica nell’ambito dell’Economia Aziendale, esplora la performance delle start-up innovative, con particolare riferimento al contesto italiano. Attraverso un approccio integrato – che combina l’analisi dei modelli di Performance Management, una revisione sistematica della letteratura condotta secondo il PRISMA STATEMENT e uno studio empirico basato su dati 2014–2023 provenienti dal database AIDA (Bureau van Dijk) – l’opera individua i principali fattori che influenzano la crescita e la sostenibilità di queste imprese. Un’attenzione specifica è rivolta al quadro normativo (D.L. 179/2012, L. 221/2012 e successive modifiche) e all’efficacia delle policy pubbliche. Destinato a studenti, ricercatori, docenti e policy maker, il volume offre strumenti teorici e operativi per comprendere il ruolo strategico delle start-up nei processi di innovazione e sviluppo economico.

Oggi, alla luce delle impellenti e improrogabili azioni di intervento volte a contrastare le emergenze ambientali, la canapa ritorna a fare capolino a livello globale per contribuire a creare un modello di sviluppo economico e sociale sostenibile, grazie anche ai risultati straordinari raggiunti dalla ricerca tecnologica sulle sue potenzialità e sui nuovi possibili campi di applicazione. Il volume percorre le tappe più significative della storia della canapa e delle sue molteplici applicazioni nei settori più disparati, con particolare attenzione alla produzione edilizia e alla sperimentazione che, traendo spunto dalle tradizioni del passato, trova oggi interessanti applicazioni nella progettazione bioclimatica, nel recupero del costruito e nelle azioni di contrasto in contesti di vulnerabilità territoriale ed economica, puntando l'attenzione verso nuove e futuribili frontiere.